SER PUBLICITÁRIO
•Junho 10, 2008 • Deixe um comentário
Faltam apenas duas semanas para que 08 pessoas sejam colocadas à disposição do mercado publicitário cearense. Muitas dúvidas, muitas expectativas e um espírito comum: Empreender.
Sair da Faculdade assemelha-se a deixar os cuidados de uma mãe e ser exposto ao mundo sem defesas e cuidados. O universo acadêmico representa o momento das dúvidas, das descobertas e, de uma forma bem característica, a oportunidade de errar e acertar.
Enfim somos publicitários e esperamos muito mais de nós enquanto profissionais. Todos seguirão caminhos diferentes e alguns nem exercerão a profissão. Mas o certo é que logo mais seremos publicitários.
Corpo de Bombeiros e Comunicação.
•Junho 10, 2008 • Deixe um comentário
As instituições devem se comunicar com seus públicos alvos. Essa afirmação alerta que os indivíduos de um determinado segmento reagem não apenas aos serviços prestados por essas instituições, mas também a um estímulo que significa outra coisa: A comunicação.
Nesse caso, a comunicação é um processo que envolve um emissor (Corpo de Bombeiros) de informações e receptores (os cearenses). Esse processo de trocas de funções entre si determina a co-construção de um conhecimento relevante para ambos.
Como uma instituição defensora da vida, o Corpo de Bombeiros busca interagir com a população objetivando difundir a doutrina prevencionista. Muito embora a Corporação desenvolva várias ações de natureza educativa, alguns segmentos da população permanecem à margem da prevenção de sinistros. Do desafio da generalização do conhecimento e da busca de caminhos capazes de se chegar a essa generalização, o Corpo de Bombeiros passa a definir que a comunicação convencional ou reativapode ser reformulada, assumindo uma postura pro-ativa, com uma linguagem simples, usual e marcada por traços regionais peculiares ao cearense.
A mudança do padrão comunicacional reativo se estaia em alguns questionamentos oportunos mas, ao mesmo tempo, de uma complexidade histórica para a Corporação. Como alertar uma dona de casa sobre os riscos de um acidente doméstico? Como falar dos perigos de um incêndio a um agricultor? Esses questionamentos servem para que a Instituição necessitasse da criação, por meio de um senso crítico, de debates e reuniões com o intuito de se chegar uma linha de ação e, consequentemente, a escolha de uma linguagem adequada aos propositos institucionais e familiar, no que concerne o Corpo de Bombeiros e o cidadão cearense.
Atento a esses indicativos, o Corpo de Bombeiros do Ceará buscou uma forma diferenciada da instituição se comunicar com seus públicos. A proposta é inovar, criar e, principalmente, buscar formas alternativas de comunicação que sejam representativas e capazes de decodificação pelo maior número de receptores possível.
Essa mudança no padrão de comunicação institucional culmina com a criação de um programa de rádio, com o uso da literatura de cordel e, não menos importante, uma abordagem individual do cidadão com uma linguagem simples e acessível à toda a população. Os meios tradicionais e alternativos de comunicação, como o cordel, passaram a fazer com que a prevenção de acidentes, as noções de combate a incêndios, afogamentos e primeiros socorros, sejam entendidas de um jeito didático e de fácil fixação.
A Assessoria de Comunicação do Corpo de Bombeiros é motivada a recriar a sua abordagem comunicacional. E é justamente nesse momento inportante, que a Corporação aplica uma comunicação direcionada à população cearense para a prevenção de acidentes.
Outro aspecto observado é à inserção de uma comunicação simples como elemento de estímulo á participação do bombeiro no contexto da cidadania. Essa comunicação mostra a importância dos atores institucionais no contexto social, gerando uma fusão da missão constitucional do Corpo de Bombeiros do Ceará com os elementos sociais.
A falta de informação da coletividade leiga associada ao distanciamento das unidades do Corpo de Bombeiros contribui há décadas para a proliferação dos acidentes e, por conseqüência, a manutenção de uma relação distanciada entre a Corporação e seu público-alvo. A comunicação é capaz de diminuir essa relação distanciada, proporcionando um diferencial a mais para um maior envolvimento social de ambas as partes.
Assim sendo, o pesquisador poderá chegar ao âmago da questão em lide, avaliando a comunicação do Corpo de Bombeiros do Ceará e suas mudanças.
A partir do ano de 2004, de acordo com o Major José Melo, essa gestão de comunicação no Corpo de Bombeiros do Ceará passa a ter o foco voltado para produção de informações de qualidade e sensibilização do seu público alvo sobre sua atuação e importância contextual. Com a sua utilização, a Instituição passa a ser capaz de transformá-la em capital agregado, principalmente se os seus mecanismos estiverem integrados e baseados nos fluxos comunicacionais que ocorrem entre todos os atores envolvidos (povo e Corporação). Deve-se buscar também vislumbrar se essa transformação da comunicação é percebida pelo cidadão cearense, fazendo-o reconhecer na instituição uma provedora de informações de credibilidade, de profícua atuação e de imagem positiva.
Para atender esse formato delineado pela comunicação do Corpo de Bombeiros, onde há uma imensa quantidade de informações circulando, deve-se creditar que ela passou a ser vista como uma estratégia de relacionamento. A formação da imagem da instituição e seus elementos passam a ser ordenados sob as mesmas diretrizes de comunicação do comando, sendo trabalhados de forma integrada e norteados pelo direito individual, democrático e universal de acesso à informação.
A comunicação adotada pelo Corpo de Bombeiros, como efeito da globalização e de uma sociedade mais organizada e exigente, deverá contribuir para o alcance das metas e dos objetivos institucionais. Por isso, a sua utilização como fator de coesão das oportunidades de informação que surgem no estado, deve proporcionar a difusão de conteúdos claros, objetivos e geradores de empatia entre as partes.
As cobranças sociais históricas no Ceará colocam o Corpo de Bombeiros inserido em contextos de intensos processos de comunicação, mostrando a necessidade de novos formatos de relacionamento. Para o Major Melo o pensamento coletivo no sentido da total liberdade e acesso à informação e a construção de uma imagem proativa crítica e consciente de seus deveres impõem a um estreitamento das relações com o homem e à articulação do Corpo de Bombeiros com 03 (três) vetores: Inclusão social, voluntariado e prevenção de acidentes.
Um Bolmbeiro Publicitário.
•Junho 10, 2008 • Deixe um comentárioMuitos podem até pensar que os sonhos não se realizam. Outros até podem questionar a esperança individual daqueles que, da mesma forma, sonham. Tudo o que fazemos na vida está recheado de propósitos e sonhos. Não podemos conceber que essa própria vida e seus atores, nos privem de acreditar que um dia algo de bom está por acontecer.
Os sonhos transformam tudo. Até mesmo um Bombeiro em publicitário. Imaginem o que ele pode fazer com uma cabeça jovem cheia de idéias e planos.
